天猫11.11购物狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额达到了100亿元，其中无线占比45.5%。去年，冲到100亿用了5小时49分。此前，来自阿里的数据显示，交易额在1分11秒破亿；凌晨刚过3分钟，狂欢节交易额就达到10亿，14分钟02秒，突破50亿。而零点开始10分钟，天猫双十一总成交超36.91亿元，其中无线成交18.87亿元，占比超50%。

天猫总裁王煜磊表示，双11早已不再是天猫的双11，而是属于全社会、全球的双11。今年的双11将更加聚焦在全球化、无线化的基础上，让我们为之共同建立的商业的生态体系、更加健康有序地发展。

据悉，今年双十一，是历年商家数目参与最多的一年，天猫近2.7万商家、4.2万个品牌参与。众多品牌均参与双十一，将有125余万名快递员加入到双十一。天猫和商家投入的客服达到近百万。

移动端数据引人注目

在移动互联网潮流的影响下，加上今年的双十一碰上周中，天猫在移动端的数字更加让人关注，以下是此次双十一，天猫在移动端上，令人关注的数据：

1.商家从5月份就开始为移动端的双十一做准备，准备时长达半年。而在往年，很多商家只是把无线端当成一个引流工具，很多商品都是从PC端复制过来的。

2.今年双十一的活动开始以来，消费者在移动端访问双十一会场的流量几乎达到了PC端的两倍，而在往年这一数字只占到了20%左右。

3.阿里发布上市后首季度财报显示，阿里巴巴来自移动端的收入达到37.19亿元，同比增长超过10倍。移动端收入的占比为29。1%，2013年同期的数字仅为3.8%。

第三季度，阿里来自移动端的交易额达到1990.54亿元，同比增长263%。移动端GMV占整体交易额的比例达到35.8%，这一比例较2013年同期提升了21个百分点，比2014年第二季度提高3个百分点。

4.很多商家去年无线上的成交单比是10-20%左右，而今年很容易就能提高到30%左右。

5.为鼓励移动端交易，天猫开放了营销工具的接口，首次把发红包等互动游戏开放给了第三方。往年，用户在双十一天猫会场中玩的游戏都是天猫官方开发的，今年则完全不同，官方除做了一款用于应急打底的游戏外，其余25款无线端、9款PC游戏全部是外部ISV开发的。除此之外，还有一些大的商户开发了自用型的游戏接入。目前，这些游戏已经覆盖了1.6万家的天猫商家。其中最受欢迎的一款游戏被9000多商户订购。

据阿里在2014年3月披露的数据显示，阿里巴巴的数据中心已经攒下超过100PB（1PB=1024TB）经处理的数据，相当于1亿部高清电影，580亿本藏书。如何让这些数据产生价值？如果说双十一是最好的试金石，那么移动端是绝对是主战场。

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